No cabe duda que el Covid19 es uno de los hechos más complejos de los últimos años; el impacto en todos los sectores económicos, en los hábitos de consumo y en el uso de la tecnología obligó una reacción eficaz.
Justamente, la respuesta desde el marketing implicó renovar, cuestionar y plantear nuevos objetivos desde el punto de vista digital. La Asociación de Cricket Argentino, fue uno de los casos que más nos retó como agencia.
¿Cómo continuar hablando de deporte mientras todas las disciplinas deportivas fueron paralizadas por la pandemia? Esta entidad deportiva maneja más de 10 equipos-entre primera, segunda división y juveniles- tuvieron que darle fin a la temporada y de paso, aplazar varias giras de equipos extranjeros en el país.
Desde el principio, entendimos que los amantes de cricket en Argentina y toda la comunidad deportiva del país tendrían esa misma necesidad de seguir en contacto, de no ver “morir” su deporte por un tiempo. Por eso, convertimos las redes de la Asociación en una “cancha” digital para hablar de deporte con más intensidad.
Sumamos un toque de humor a las publicaciones (entrenamientos en casa con elementos curiosos, jugar cricket con un perro o saludos de exjugadores desde diferentes partes del mundo) “Nos jugamos el partido más importante del año”, el lema con el que involucramos a la comunidad criquetera para dar mensajes de positivismo, unidad y valores deportivos a hora de enfrentar la pandemia.
Posteriormente, los juegos digitales, las trivias y videos aspiraciones; también hicieron parte del contenido que usamos en redes sociales. Sin dejar de lado, los informes oficiales de directivos que fueron mostrados a todos los equipos desde este escenario digital.
Otros dos elementos de gran impacto fueron implementados. Por una parte, la creación de la Cricket Digital Cup que reunió a 16 equipos para enfrentarse semana a semana en un reto digital. No solo nos permitió mantener activa las ganas de competir entre los clubes, también nos dio la posibilidad de incluir nuevos grupos: Directivos, juveniles y exjugadores. Los retos se basan en votaciones –para aumentar la interacción-, en promover la creatividad y el contacto constante con toda la comunidad deportiva.
El segundo, los cursos que directivos y expertos en Cricket desarrollaron para todos los interesados: Coaching y Umpiring. Desde el mes de mayo, todas las semanas personas de todas las edades han sido convocadas para estos encuentros académicos.
Los resultados han sido satisfactorios, más interacción de los clubes en redes sociales, hemos motivado a que cada equipo mantenga activas sus propios canales de comunicación, promover el deporte a más personas. Cosas que sin duda, también se han reflejado en las cifras y crecimiento de la cuenta en sus tres redes sociales.
